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营销知识

当你的产品卖不动时,可以这样打造独特卖点
什么是独特销售主张? 脑白金诞生在2000年左右,那时候国内保健品行业已处于白炽化竞争状态,太阳神、三株、巨人、飞龙、红桃k等早已将这个市场吃了无数遍,保健品行业当时的营销手段也是无所不用其极,凭什 ...
分类:    2020-2-22 23:39
好的运营,应该有两种思维方式
运营思维是一种抽象的概念。 长久以来,我们喜欢谈产品思维,运营思维没有那么口耳相传的火爆。我始终认为,好的思维方式是可被总结与概括,并且易于学习的。 今天简单讨论下运营思维,它只是我的一个想法,希望有 ...
分类:    2020-2-22 23:39
一个策划总监的自白:到底什么是策划?
1. 什么是策划? 首先要明确一点:文案策划和策划是两回事。 策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。 正所谓“外 ...
分类:    2020-2-22 23:39
“不务正业”做营销:品牌周边怎么玩?
“周边产品”这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来,其具体含义指,以游戏动漫为载体,对其周边的潜在资源进行挖掘,经授权后生产出来的各式各样的产品。 发展至今,周边产品早已不仅限于动漫和游戏产业,其他行 ...
分类:    2020-2-22 23:39
做爆品?做大单品?
传统营销有大单品,现在又发明了爆品。甚至有人说大单品过时了,互联网时代要讲爆品。然而笔者认为,大单品换挡,爆品思维是大敌。 1爆品与大单品的四点差异 爆品与大单品有四点不同: 首先,大单品是销量 ...
分类:    2020-2-22 23:39
自从有了污,再也不能好好写文案了
? ? ? ? ? ?休克文案 ?黑小指 我叫小黑,今年28岁。 是一家电商公司里的小文案,每天在座位上就是一坐不起。 不过,在接下来的24小时内,我将会变成一个老司机。 1. 老板:小黑,给我们电商平台来一句响亮的口 ...
分类:    2020-2-20 11:10
具有说服力的文案,离不开这8步
休克文案(ID:shockcw) | 黑小指 ? 一切广告文案,只是为了改变。 改变消费者的想法和态度,让他们开始购买行动。通过文案来说服潜在消费者,让他们往我们想要的方向改变,立刻马上买我家的产品。 然而,这个说 ...
分类:    2020-2-20 11:10
广告圈破局之路
? ? ?“这是最好的时代,这是最坏的时代。”狄更斯的这句话正是当前广告圈所面临的环境的真实写照。在当前媒体碎片化愈加明显,移动互联等新技术快速发展的冲击下,传播环境已发生了巨大变化:传统媒体(尤其是电视 ...
分类:    2020-2-20 11:10
如何快速写出一个金句?
作者:小马宋 最近听万维刚老师讲德里克汤普森的《流行制造者》这本书,对于一个会流行的内容,必须考虑两件事: 1、内容本身。 2、传播渠道。 就内容创作本身来说,一个重要的原则就是“熟悉+意外”。 这句话 ...
分类:    2020-2-20 11:10
从乙方公关到甲方市场,关于文案,我有3个成熟的建议送给你 … … &# ...
一位“久经职场”前辈的从业反思 忽如一夜春风来,原来一直在自嗨 ,做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。 在乙方做文案,很 ...
分类:    2020-2-20 11:10
一年中最大的节日就要到了,这些勾引大招,拿去不谢!
引 ?言 春节是一年中最重要的节日,很多行业消费量占到整年消费量的20%~30%,有些行业甚至60%的销量都产生在这个火红的日子里,企业如果能够趁机与万千消费者连接起来,受益肯定不止这一个节日和这一 ...
分类:    2020-2-20 11:09
做文案先回到营销,做营销先回到常识
作者:小马宋 我为什么要分享这个话题呢?说起来比较高尚,拯救一毕业就进入广告行业的这些兄弟吧。我有点很可惜,很多有创意的、聪明的小孩,很喜欢广告行业,一毕业就进入很牛逼的广告公司,但是呢,我觉得可能并 ...
分类:    2020-2-20 11:09
9个方面教你策划出好产品!
一、互联网基因 1、新潮的、兼顾线上线下的需求导向。包装的设计定位理念的时代性。过于传统的线下包装要摒弃。策划产品的新理念。 2、开放,共享,协同,快速迭代,推崇原创,用户第一,供需一体。 3、互联网精 ...
分类:    2020-2-20 11:09
做好促销这13个步骤,让顾客购买行为成为必然结果
销售与市场 ??黄润霖 一切好的结果,都是可以通过人为的设计而得到,这其中包括促销活动。   促销,是一个组织者对参与者施加影响的过程。在促销的每一个环节上,加入人为设计的因素,就能把原本看似偶然发生 ...
分类:    2020-2-20 11:09
那些“洗脑”全国的电视广告,偷偷用了这3个心理学技巧
很多企业家说我不是史玉柱,没那么多钱天天轰,实际上,轰广告也有非常多技巧。如果你研究过史玉柱的媒体排期,你会发现他并不是“天天轰”,这个是技术活。要知道这世间没有随随便便的成功。想要拍一支全国人民都忘 ...
分类:    2020-2-20 11:09